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融媒体建设是新时代实现创新驱动、快速提升多彩贵州文化影响力的强劲引擎，是合理整合全媒体人力物力资源、推动文化强省高质量发展的重要支撑。

民族文化融媒体顶层设计接轨文旅产业。一是从总体规划层面对媒体融合之内涵予以确认，并统一认识。在民族文化媒体融合的顶层设计及战略规划层面给予界定和提示，以统一媒体机构及媒体从业人员对民族特色文化融媒体发展内涵的理解与认识，坚持顶层设计与分层衔接相结合，提高规划的整体性和协同性。二是强化组织保障，建立政府牵头的文化强省推进工作机制，强化省市县三级协同，提出民族特色文化媒体融合之基本路径，以高投入创新取代低成本复制，进一步深化我省传媒业界对媒体融合的认识，促进成功案例和样板的榜样作用发挥。三是注重统筹协调，突出品牌意识在顶层设计中的重要地位。培育几个具有一定影响力的新兴媒体品牌，打造若干具有民族文化特色的新型媒体，接轨两到三家强有力的文旅企业，形成形态多样覆盖全国辐射世界的传播体系。

健全多元化媒体融合体系，形成民族文化流量市场。一是重构体制机制，健全多元化媒体融合体制，明确融媒体市场业态。坚持以市场投入为主，支持多元主体参与建设，给予优势媒体各种流量资源，降低其创新的试错成本，增强媒体自身的造血功能。为媒体发展提供其他的政策资源，从政策上帮助减小投资责任风险，并且为其试错的后路提供一定的制度保障，为传媒集团提供一个安全的创业环境。二是建立民族特色文化融媒扶持体系，推进政府、媒体的业务合作，授权媒体使用政府公用大数据，建立新媒体文化产业合作共赢模式。树立新媒体传播观念，开拓民族文化发展渠道，构建多层次、多角度的民族文化传播机制，既鼓励官方传播，也鼓励优秀自媒体传播，并通过民族文化交流活动、民族文化展览、数字化民族文化展馆和民族文化网络视频等方式，多方位地增强民族特色文化融合传播的受众体验感。三是拓展民族文化产业运营，培养造血功能，完善知识版权的法律法规保障环节，促进文旅跨界融合发展，消除行业政策壁垒，创新投资模式，坚守民族文化本质特征，避免陷入文化同质化误区，保持民族文化的整体性、真实性和独特性，营造有利于民族文化“出山”的媒体融合发展的流量市场生态。

释放市场活力，推进民族文化与媒体深度融合。一是从优先和充分利用社交媒体入手，挖掘民族文化中富有文化市场价值和娱乐价值的部分，更好地与受众进行交流。社交媒体营销从单向“信息传播”转为“用户生成内容”，互动性强，受众的参与度高，媒体应该积极维护品牌，对不恰当或不公正的言论发挥监管作用，给予市场主体公平参与的机会，做到非禁即入、平等竞争，传播民族文化中最富有魅力的组成部分，传承、保护和弘扬民族文化魅力，最大限度释放市场活力。二是以供给侧结构性改革为主线，以市场为导向，重点从网站、短视频、移动媒体、数字游戏四方面全面推动民族特色文化在线营销实施。立足于保护和继承民族文化的初心，让民族文化的传播与融合坚守原则，挖掘民族文化中的优秀特质来提高文化竞争力。大力挖掘应用场景，持续推进“民族文化+媒体融合”，加快拓展文化企业、媒体的智能应用，显著提升“大数据+融媒体”的催化、倍增和叠加效应，有效促使数据产生更高附加值，推进文化传播与实体经济深度融合。三是适应“民族文化内容”要素的变化，建设拥有多媒体技术的采编平台及其支持系统，为移动互联网时代文化“出山”提供基础技术支撑，实施一批引领性、带动性和标志性的移动营销项目。积极发展“定制个性化信息”“线上经济”“年轻用户市场”，加快构建特色民族文化数字营销体系。

（娄莉 廖璇，作者单位：贵州民族大学）